背 景

      作为上海的商业名街，四川北路是虹口区最繁华的商业街区，从“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”到“中华名品街”，四川北路一直坚持消费大众的价值取向，受到广大工薪阶层的欢迎。按照“十一五”发展规划，四川北路即将建设成为集“生态、人文、休闲”特色为一体的中国最具特色的时尚街区，与作为上海航运中心之头脑中心的北外滩一起，构筑虹口经济与社会发展的“两翼”，为发展都市旅游、繁荣区域商业、打造上海的消费天堂增添一道亮丽的风景。四川北路欢乐节，作为虹口最大的节事活动和上海旅游节的重要组成部分，举办已有12年，它秉承“以节兴市”的办节宗旨，与四川北路商业街的发展休戚与共。经过12年的培育，四川北路欢乐节旗下的活动阵容不断壮大。形成了较强的活动体系和品牌效应，推进了节事旅游和节日消费的发展，取得了良好的社会效益和经济效应。而随着人民生活水平的提高，人们对于节庆、比赛等公共产品的期望不断提升。作为一项区域性的大型节事，四川北路欢乐节需要更加精心地策划组织、更加安全周到的服务、更加时尚精彩的节目，以及更新更好的活动形式，才能更好地满足广大市民和游客的体验需求。

      中国电信2007年上海旅游节四川北路欢乐节将于9月中下旬在四川北路商业街陆续上演系列活动。

      到今年为止，四川北路欢乐节已经整整举办了12年，今年举办的已是第十三届。按照虹口区委、区政府“以节兴市”的工作要求和上海市旅游节组委会“把旅游节办成人民大众的节日”的定位，本届欢乐节将充分发挥与女足世界杯、特奥运动会、上海购物节等节事的叠加效应，充分借鉴往届经验，紧密围绕促进综合消费、提升社区文明、塑造城区形象的办节思路，加速完善政府引导、企业支持、社会参与的办节模式，积极引入时尚理念和全新元素，力求把握市场需求，贴近大众心理，通过全新的策划、精心的组织，将本届欢乐节办成四川北路的一大盛事、虹口的一大喜事，和上海旅游节的一档难忘节事，从而让到虹口来的市民和游客得到真正的欢乐体验。

      在运作的模式上，本届四川北路欢乐节突破以往财政上由政府补贴的运作方式，而通过市场化运作的手段，得到了上海市电信有限公司在资金、网络技术和宣传渠道等方面的鼎力支持。

      在活动的安排上，本届四川北路欢乐节将围绕“精彩女足•信息生活•欢乐虹口”的主题，以海纳百川的城市精神为引领，将蕴含精彩创意和欢乐体验的节事活动与当代人们多元化的需求充分结合，通过对“信息”、“文艺”、“旅游”、“美酒”、“巡游”、“购物”等元素的丰富演绎，策划举办“社区之光群众文艺展演”、“长三角旅游资源推介展示会”、“上海购物节虹口系列活动”、“上海旅游节彩车四川北路大巡游”、“畅享信息新生活”现场体验活动等一系列丰富多彩的活动项目，从而将欢乐节期间的虹口打造成一个能够满足人们的不同需求、始终洋溢欢乐与精彩、充满动感与绚丽的休闲、游憩、娱乐的天堂。